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短视频|77、阿金

文|阿金


豆瓣开分7.8分,位列同档期最高;

上映6天,中国内地票房突破1亿,目前累计超1.3亿;

上映至今,中国香港票房累计突破6000万港币,破亿指日可待

这些成绩都来自一部香港电影,它就是开年最强黑马夜王》。

影片是《毒舌律师》金牌班底时隔3年后的再度集结,导演吴炜伦携手黄子华、王丹妮等老搭档,更迎来了郑秀文的强势加盟。

影片以夜场江湖为背景,通过嬉笑怒骂的镜头语言,再度讲述了一个鲜活有趣、有情有义的小人物故事。


春节档作为全年最热门的档期,过去几乎没有中途入局成功的案例。然而,这部大年初四在“两广”限定上映、初六全国公映的影片,凭借全新的模式破局,成功实现了逆袭。

你以为《夜王》只是凭借题材的奇观吸引观众吗?

事实远非如此。甚至在其探索过程中,或许我们能找到一部中小成本影片在大档期中突围的新出路。


1


题材的独特性对于影片创作及后续宣发而言,始终是一柄双刃剑。

尽管香港电影史上不乏以夜生活场所为创作背景的口碑佳作,但如今提及港片,多数观众的第一反应仍是警匪犯罪片。《夜王》选题大胆,尺度新颖,可谓极具新鲜感,甚至带有一丝猎奇色彩。


面对这类题材,导演和主创并未刻意紧抓“奇”字大做文章。

当初听说导演在构思这一题材时,演员黄子华便率先“敲响警钟”,提醒创作团队务必谨慎对待,不能让观众产生误解。“我们要呈现的,是这个行业过去十几年的起起伏伏,以及身处其中的人的变化。”

因此,《夜王》最终选择了以人为核心的叙事模式。


就故事背景而言,这注定是一部群像戏,但它不是剧集,没有足够的时长去细致铺陈每个人物的成长弧线。

如何写好“人”,便成了关键。

编剧巧妙设置了两个核心人物,欢哥(黄子华 饰)和V姐(郑秀文 饰)。


两人从一开始便形成鲜明对立,以截然不同的方式面对场所里的其他人,由此碰撞出激烈的戏剧冲突,最终又在对外时达成和解,成功牵引出一个鲜活多彩的夜场江湖。

常言道“职场如战场”,电影的第一幕便以职场角斗的形式,将观众带入这场江湖,让每位高手各显其能,尽显风采。


与此同时,有黄子华坐镇,这个故事注定不走正剧路线,而是以趣味喜剧的方式打开,借由演员独特的个人气质,带动影片中的人物与情节。

于是,《夜王》里便有了这样一群动机鲜明、鲜活生动的角色。

夜场江湖,情义不分场合,不分身份,不分性别。


Coco(王丹妮 饰)的义气,Mimi(廖子妤 饰)的坦然豁达,葵芳(蔡蕙琪 饰)替父还债的孝心,结衣(邓丽英 饰)在关键时刻挺身而出,甚至是土地(杨伟伦 饰)对欢哥和东日的忠诚守护——这些都是一种仗义的“守护”。

市井之间相互取暖的情义,在电影中汇聚成一股强大的力量。

正因如此,影片中的每个角色都留下了属于自己的金句和高光时刻。譬如Coco那句“你是缪斯太子爷,我也是东日Coco姐”;又或者葵芳那经典的“19岁四舍五入”梗……



2


电影《夜王》还面临着另一个难题,如何保证“港味”。

不可否认,过去一段时间里,香港电影市场正面临着破局的困境,同质化的题材类型让部分观众望而却步。

当然,我们也不能忽略像《还是觉得你最好》系列、《毒舌律师》、《破·地狱》这样植根香港本土文化、充满人文关怀的影片,它们正在探索新的出路。


这些电影都以不同形式完成了对“港味”的二度包装,既有突破,亦有传承。

《夜王》的“破”不仅在于对人与行业变迁的关注,更在于对喜剧电影的类型化处理。这一模式恰恰是导演吴炜伦的拿手好戏。

过去很长一段时间,他一直是林超贤导演的金牌编剧,参与了大量动作电影和警匪片的创作。


因此在《毒舌律师》中,他以“文戏武拍”的方式完成了结尾的庭审戏,既提升了观众的爽感,也增强了观影的离场感。

在《夜王》里,他同样采用了类似的手法,用谍战片的方式完成了最后的高潮戏。

整场戏一气呵成,既让每个角色都拥有了足够的高光时刻,也将影片所传递的江湖义气推向最高潮。

这正是《夜王》所保留下来的“港味”。


回看那些经典的香港电影,即便是警匪题材的硬汉电影,我们也不难发现,情义始终是至关重要的内核——也就是大家常说的“狮子山精神”。

而这恰恰是香港电影时常被忽略的根基。


这种在《夜王》中一脉相承的核心精神,是小人物在逆境中对尊严的坚守,是对权贵的逆袭,既保证了剧作的扎实,也成就了观影的燃爽。

这些内容的处理,最终都转化为观众的观影情绪,更是能引起观众在影片层面的二次发酵,促进观众更大可能的口碑扩散。


3


电影《夜王》的破局不仅体现在内容层面,更核心的是其在发行策略上的突破性尝试。

此前,《还是觉得你最好》系列和《毒舌律师》均选择在中国香港春节档(大年初一)上映,但都是待香港地区取得较高市场反响后,才于春节之后与内地观众见面。

而《夜王》一反常态,率先定档大年初四在广州和广西两地小范围上映。


不可否认,片中暗含不少俚语笑点和具有地域特色的谐音梗,对不熟悉粤语文化的观众而言,确实存在一定的观影门槛。

例如片中角色“葵芳”,其名字取自香港地铁站的“葵芳站”,而该站的下一站正是“荔景”,谐音“Night King”(夜王)。


这种分区发行的模式,既能有效带动目标观众的入场热情,也显著拉升了影片的上座率。

事实证明,这一策略收效显著——影片在“两广”地区首日票房便突破2000万,逆袭了档期里的《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》。

首日票房佳绩极大刺激了观众的好奇与关注,影片热度直线上升,想看人数激增。随后,影片于2月22日(大年初六)起扩大发行范围,并于2月23日全国公映。


在这一模式下,《夜王》对自身定位十分清晰,以更务实、更理性的方式贴合市场,让核心受众在熟悉的文化环境中率先接触到影片。通过这种方式,影片的口碑得以逐步积累,进而辐射至其他地区的观众。

此外,片方加大在大湾区的宣传力度,通过与本土KOL互动以及KOC内容发酵,推动影片金句与笑点以二创形式广泛传播。

正因如此,《夜王》的核心传播点始终围绕笑点与金句展开,尤其是在路演过程中,主创团队对金句的演绎和解读,进一步激发了观众对片中群像人物的深度挖掘与讨论。


而《夜王》在宣发上最值得称道的,远不止于此。

影片扩映之后,不可避免地面临北方市场的冷遇,不少城市将影片排在了午夜场。但导演和整个团队并未因此委屈或卖惨,导演反而在路演中幽默回应,“夜场看《夜王》,这种仪式感,蛮有意思的。”


随后,片方顺势调整策略,推出“夜场”主题活动——“百场微醺观影计划”,引导观众换个心态体验晚场的独特氛围。

这种形式恰好呼应了电影中的那句台词:“世界艰难,我哋照行。”

很显然,《夜王》正凭借这股韧劲,走出属于自己的长尾效应。而我们更希望以这部影片为案例,看到这样一种可能:前期扎实做好内容,宣发踏踏实实、以服务观众为第一目的。

毕竟,真正能为影片带来回响的,始终是那些坐在银幕前的观众。

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